Dijital Reklamcılığın Teknik, Hukuki ve Vergisel Boyutu
Kitabı satın almak için tıklayınız.
Yayın
Yazar :Özge Evci Eralp- Avukat-Marka ve Patent Vekili
Baskı : Birinci Baskı
Baskı Yılı : Ankara-Ekim 2017
ISBN : 978-605-67733-6-5
Sertifika No : 20127
Sayfa Sayısı :268
Ayrıntılar
İnternet kullanımının artması ile hedef kitlesinin daha kolay belirlenebilir olması, maliyetinin düşük olması, interaktif kullanıma olanak sağlaması, fiziki sınırlara tabi olmaması gibi bir çok nedenle dijital reklamcılık, satış ve pazarlama sektörünün bir numaralı enstrümanı haline gelmiştir. Tüm bu gelişmeler ile dijital reklamcılık için uygulanacak yasal düzenlemelerin gelişen teknolojiye göre uyarlanması ve yorumlanması ihtiyacı ortaya çıkmıştır.
Bu nedenle, Dijital reklamcılık sektöründeki en tartışılan iki konu olan hukuk ve vergi bir araya getirilip, uygulamadaki örneklerle de zenginleştirilerek, rehber niteliğindeki bu çalışma hazırlanmıştır.
Kitabın ilk bölümünde, terimler ve örneklerin anlaşılır olabilmesi için öncelikle dijital reklamcılık ile ilgili teknik konular ele alınmıştır. Bu anlamda yaygın kullanılan dijital reklamcılık terimlerinin anlamları, dijital reklamcılığın gelişimi, sektördeki unsurları, çeşitleri ve ücretlendirme yöntemlerine yer verilmiştir.
Kitabın ikinci bölümünde, dijital reklamcılığın hukuki boyutuna, Tüketici Kanunu, Ticaret Kanunu, Kişisel Verilerin Korunması Kanunu, Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu, Türk Ceza Kanunu gibi konuyu ilgilendiren yasal düzenlemelere değinilerek yer verilmiştir. Bu bölümde, ulusal ve uluslararası mevzuatın yanı sıra, dijital reklamcılıkta en sık rastlanan ihlal türleri ve bunların hukuki boyutu anlatılmış, Yargıtay kararları ve yabancı mahkeme kararları ile örneklenmiştir.
Kitabın üçüncü bölümünde dijital reklamcılığın vergisel boyutuna yer verilmiştir. Bu kapsamda vergi mevzuatı özelgeler ve Danıştay kararları ile birlikte yorumlanmış; özellikle OECD’nin dijital reklamcılık ile ilgili tespitleri ışığında vergilendirme esasları derlenmiştir.
Özge Evci Eralp
Avukat – Marka ve Patent Vekili